A vendégek száma éves alapon 0,4%-kal mérséklődött, miközben a vendégéjszakáké 0,3%-kal emelkedett júliusban, így az ágazat teljesítménye összességében a tavalyi, erős bázisú szezon szintjén alakult. A szállodák forgalma erősödik, miközben a magánszálláshelyek forgalma és száma egyaránt csökken. A szezonnak nem kedvez az erősödő forint, mely egyrészt a külföldi turisták számára drágíthatja a magyarországi tartózkodást, így visszafoghatja a beutazási keresletet – ezt látjuk immár több hónapja -, másrészt ösztönözheti a magyar lakosság külföldi utazásait.

A turizmus aktuális teljesítménye:

• 2026 júliusában a turisztikai szálláshelyeken közel 2,5 millió vendég mintegy 6,7 millió vendégéjszakát töltött el. A vendégek száma 0,4%-kal mérséklődött, viszont a vendégéjszakák száma 0,3%-kal nőtt az egy évvel korábbihoz képest.

• A belföldi vendégek száma 0,8%-kal bővült, de az általuk eltöltött vendégéjszakáké 0,8%-kal volt kevesebb az előző év azonos havinál, vagyis több vendég kevesebb időt töltött a szálláshelyeken. Az erős forint hatására többen választhatnak idén külföldi úti célt.

• A külföldi vendégek és vendégéjszakák száma egyaránt 1,9%-kal csökkent az előző év azonos hónapjához képest, itt fordított trend jelent meg, kevesebb külföldi vendég több időt töltött el Magyarországon. Valószínűsíthetően az iráni konfliktus és az erősödő forint is hozzájárulhat a beutazási kedv mérséklődéséhez. Utóbbi miatt a magyarországi tartózkodás költsége a külföldiek szemében érdemben emelkedik. Így megtört az a korábbi trend, amelyben a külföldi vendégek húzták az ágazat növekedését.

• Országos szinten a turisztikai mutatók kedvezőtlen alakulása elsősorban a magánszálláshelyek forgalmának visszaesésére vezethető vissza. Míg a magánszálláshelyeken a belföldi vendégek száma 1,1%-kal, a külföldieké 17%-kal csökkent, addig a szállodákban mindkét vendégkör esetében mintegy 6%-os növekedést regisztrált a KSH. A forgalom átrendeződésében szerepet játszhatott, hogy a szállodai kapacitás lényegében változatlan maradt, miközben a magán- és egyéb szálláshelyek száma egy év alatt közel 9%-kal, több mint 3000 egységgel csökkent. A magánszálláshelyek kínálatának szűküléséhez vélhetően hozzájárultak, a rövid távú lakáskiadásra vonatkozó szigorúbb önkormányzati előírások, a bevezetett engedélyezési moratórium, a kötelező minősítési eljárások költségei, valamint a lakáspiaci folyamatok változásai az Otthon Start Program miatt is.

• 2026 első félévében a szállodaszektor keresleti pozíciója javult, ugyanis a szállodák átlagos szobafoglaltsága 54,4%-ra nőtt, ami 1,3 százalékponttal haladta meg az előző év azonos időszakának szintjét. A növekvő vendégforgalom ellenére a szállodák átlagosan alacsonyabb szobaárakat tudtak érvényesíteni, a bruttó átlagos szobaár 37.518 forinton alakult, ami 6,3%-os csökkenést jelentett éves összevetésben. Ez a REVPAR mutató (egy kiadható szobára jutó árbevétel) csökkenésében is megmutatkozott: bruttó REVPAR értéke 20.415 forintot tett ki, 4,1%-kal elmaradva a tavaly júniusi értéktől, míg a bruttó TREVPAR (egy szobára jutó összes árbevétel, a szálloda minden részlegéből) 36.331 forintra emelkedett, ami 2,6%-os növekedésnek felel meg. A TREVPAR növekedése arra utal, hogy a szálláshelyek összes bevétele kedvezően alakult, mely azt jelzi, hogy a szobabevételek mérséklődése mellett az egyéb szolgáltatásokból származó árbevétel növekedni tudott, ami hozzájárult a bevételtermelő képesség javulásához.

• Összesen 816 új szállodai szoba nyílt meg Magyarországon 2026. június végéig. Az újonnan megnyílt szállodai szobakapacitás 76%-a Budapesten koncentrálódott.

• A két legnépszerűbb turisztikai térségben eltérő tendenciák rajzolódtak ki: Budapesten mind a belföldi, mind a külföldi vendégforgalom csökkent (2,8, illetve 3,0%-kal), míg a Balatonnál a belföldi vendégek száma 1,8%-kal növekedett, ugyanakkor a külföldi vendégforgalom itt is visszaesett, 5,2%-kal maradva el az egy évvel korábbitól. A balatoni szezonnak nem kedvez az időnként kiszámíthatatlan időjárás és a csökkenő vízszint sem, emellett a térségnek az egyre erősödő árversennyel is szembe kell néznie a külföldi úti célokkal szemben.

• Az összes bruttó árbevétel 148,1 milliárd forintot tett ki júliusban, ami folyó áron 5,8%-kal magasabb az egy évvel korábbinál.

• Széchenyi-pihenőkártyával az előző év azonos hónapjához viszonyítva folyó áron 1,1%-kal többet, 7,4 milliárd forintot költöttek a kártyatulajdonosok a turisztikai szálláshelyeken.

• Júliusban több mint 2,1 millió fő fordult meg a Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtéren., amely 16%-kal haladja meg az előző év azonos hónapjának adatát. Az első hét hónapban összesen 11,71 millió utas fordult meg Ferihegyen, ami a tavalyi adatot 7,2%-kal haladja meg.

• Összeségben az első 7 hónapban:
  • A turisztikai szálláshelyeken 0,7%-kal több, összesen csaknem 10,8 millió vendéget regisztráltak.
  • A belföldi vendégek száma 1,9%-kal több, a külföldieké 0,5%-kal kevesebb (5,5 millió, illetve közel 5,3 millió) volt a turisztikai szálláshelyeken.

Kilátások:

• Szálláshely szolgáltatás: A következő időszak megítélését több, egymással párhuzamos hatás is nehezíti. A forint erősödése mérsékelheti a hazai turizmus árérzékeny keresletét: erősebb árfolyam mellett a külföldi utazások forintban olcsóbbá válnak, ami ösztönzi a kiutazást és a külföldi költést, így alternatívát kínál a belföldi úticélokkal szemben. Eközben a külföldi vendégforgalmat is visszafoghatja, mivel a felértékelődő forint a külföldiek számára drágábbá teszi a magyarországi tartózkodást, miközben az általánosan megemelkedett utazási költségek szintén fékezhetik a keresletet.  A magyar turizmusnak fel kell készülnie arra, hogy a gyenge forint korszakára épülő versenyelőny fokozatosan háttérbe szorulhat. Az erősebb és kiszámíthatóbb árfolyam ugyanis akár a gazdaságpolitika hosszabb távú céljait is tükrözheti. A 2026-os nyár valójában arról szól, hogy a hazai szolgáltatók mennyire versenyképesek akkor, amikor a vendégek már az egész európai kínálatból választhatnak, és az árfolyam nem kompenzálja a gyengébb minőséget vagy a magas árakat. Az új kormány elkötelezte magát az euró bevezetése mellett. A turisztikai és vendéglátóipari vállalkozásoknak ezért nem érdemes hosszú távú terveiket arra alapozniuk, hogy a forint árfolyama visszatér a 2023 és 2025 között jellemző 390-410 közötti sávba (az EC évvégi árfolyam várakozása 360 Ft és 2027-ben sem számítunk jelentősebb felértékelődésre, sem leértékelődésre)

• Vendéglátás: 2026 első hat hónapjában a vendéglátóhelyek szezonálisan és naptárhatással igazított volumenindexe gyakorlatilag stagnált, miközben az eladási forgalom 6%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Ez arra utal, hogy a bevételek bővülését elsősorban az áremelkedések támogatták, a tényleges fogyasztás érdemben nem bővült. Az ágazati szereplők visszajelzései szerint is gyenge kereslet mellett telt 2026 első féléve: egyes vállalkozások 20–30%-os forgalomcsökkenésről számoltak be. A visszaesés országos jelenség, amely a Balaton mellett Budapestet is érinti.

Készítette: Horti Flóra

JOGI NYILATKOZAT

1. Jelen kiadványt az MBH Bank Nyrt. (székhely: 1056 Budapest, Váci u.38.; cégjegyzékszám: Fővárosi Törvényszék Cégbírósága, Cg. 01-10-040952; tev. eng. sz.: III/41.005-3/2001.; a Budapesti Értéktőzsde tagja; felügyeleti hatóság: Magyar Nemzeti Bank 1013 Budapest, Krisztina körút. 55. sz.; továbbiakban: a Bank) készítette.
2. Jelen kiadvány a 2014/65/EU irányelv, és a Bizottság (EU) 2017/565 felhatalmazáson alapuló rendelete alkalmazásában marketingközleménynek minősül. Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a jelen kiadvány nem minősül a Bizottság (EU) 2017/565 felhatalmazáson alapuló rendelete szerint a befektetéssel kapcsolatos kutatás követelményeinek megfelelő befektetési elemzésnek. A jelen dokumentumban közölt megállapítások nem objektív és nem független magyarázatot tartalmaznak.  Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a jelen marketingközleménynek minősülő dokumentum nem a befektetéssel kapcsolatos kutatás függetlenségének előmozdítását célzó jogi követelményeknek megfelelően készült és nem érinti a befektetéssel kapcsolatos kutatás terjesztését, közzétételét megelőző kereskedésre vonatkozó tilalom. A kiadványban foglalt adatok tájékoztató jellegűek, és a jelen tájékoztatás nem teljes körű.
3. A jelen kiadványban szereplő információk nem minősülnek vételi vagy eladási ajánlatnak, sem befektetési tanácsadásnak, sem befektetésre, jegyzésre, szerződéskötésre vagy kötelezettségvállalásra történő ösztönzésnek, felhívásnak, ajánlattételnek, továbbá nem minősül adótanácsadásnak.  A tájékoztatás nem teljes körű, a kiadványban foglalt adatok tájékoztató jellegűek. A kiadvány nem minősül befektetési tanácsadásnak, abban az esetben sem, ha a dokumentum bármely része egyes pénzügyi eszköz vonatkozásában annak lehetséges árfolyam-, hozam-alakulásával kapcsolatos ismertetést tartalmaz. Jelen dokumentum nem veszi figyelembe az egyes befektetők egyedi igényeit, körülményeit és céljait, így személyre szóló ajánlás hiányában nem minősül befektetési tanácsadásnak. A Bank kizárja a felelősségét a kiadványban foglaltak esetleges befektetési döntésként való felhasználásáért, a konkrét egyedi befektetési döntésekért, az ebből eredő következményekért, így nem vállal felelősséget a befektető ezen kiadványban foglaltak alapján hozott döntései következtében, vagy őt azzal bármilyen egyéb összefüggésben érő esetleges károkért, veszteségekért.
4. A kiadványban szereplő információk hitelesnek tartott forrásokon alapulnak, azonban az információk valódiságáról, pontosságáról, helytállóságáról és teljességéről a Bank biztosítékot nem kapott, ezért a dokumentumban leírtak teljességével és pontosságával kapcsolatban sem a dokumentum készítői, sem a Bank felelősséget nem vállalnak. A kiadványban megjelölt tartalmak és vélemények a kiadványt készítő szakembereknek, a kiadvány elkészítésének időpontjában fennálló piaci körülmények alapján kialakított, megítélését tükrözik, amelyek újabb információk, a piaci viszonyok, gazdasági körülmények változása esetén külön értesítés és figyelmeztetés nélkül megváltozhatnak. A Bank fenntartja a jogot, hogy a jövőben előzetes értesítés nélkül módosítsa a jelen dokumentumban foglalt megállapításokat.
5. Az árfolyamok, hozamok, egyéb adatok múltbeli alakulásából nem lehetséges a jövőbeni árfolyamokra, hozamra, illetőleg teljesítményre vonatkozó egyértelmű és megbízható következtetéseket levonni. A befektetőknek önállóan (vagy független szakértő igénybevételével) kell felmérniük és megérteniük az egyes pénzügyi eszközök és befektetési szolgáltatások lényegét, valamint kockázatait. Javasoljuk, hogy a befektetők a befektetésre vonatkozó döntés meghozatala előtt az adott pénzügyi eszközre és a befektetési szolgáltatásra vonatkozó üzletszabályzatot, tájékoztatót, egyéb szerződéses feltételeket, hirdetményeket, kondíciós listát figyelmesen olvassák el, mert csak ezen dokumentumok és információk ismeretében dönthető el, hogy a befektetés összhangban áll-e a befektető kockázattűrő képességével és befektetési céljaival, továbbá körültekintően mérlegelje befektetése tárgyát, kockázatait, a díjakat, költségeket és a befektetésekből származó esetleges veszteségeket, károkat! Javasoljuk továbbá, hogy tájékozódjon a termékkel, befektetéssel kapcsolatos adójogi és egyéb jogszabályokról, valamint a befektetésre vonatkozó döntésének meghozatalát megelőzően forduljon munkatársainkhoz, vagy keresse fel banki tanácsadóját! További tájékoztatás elérhető a Bank fiókjaiban, valamint az mbhbank.hu honlapon.
6. A Bank jogosult a kiadványban szereplő eszközök vonatkozásában árjegyzési, egyéb befektetési szolgáltatási tevékenységet vagy kiegészítő szolgáltatást nyújtani. A Bank továbbra is jogosult jóhiszeműen és a piacképzés szokásos módja szerint a jelen dokumentumban szereplő pénzügyi eszközök vonatkozásában kereskedésre, ügyletkötésekre vagy kereskedésre árjegyzőként az árjegyzés szokásos menete szerint, valamint egyéb befektetési tevékenységet vagy kiegészítő szolgáltatást, illetve egyéb pénzügyi vagy kiegészítő pénzügyi szolgáltatást nyújtani a kibocsátónak és egyéb személyeknek.
7. A Bank rendelkezik a befektetési szolgáltatási tevékenységekkel kapcsolatosan potenciálisan felmerülő összeférhetetlenségi helyzetek leírására, illetve az ilyen helyzetek kezelésére vonatkozó Összeférhetetlenségi Politikával, illetve a bank-és értékpapírtitoknak minősülő adatok kezelésére és átadására vonatkozó belső szabályzattal. 
8. Jelen kiadvány a szerzői jogról szóló 1999. évi LXXVI. törvény szerinti védelem alatt áll, ezért kizárólag a Bank előzetes írásbeli engedélyével lehet azt többszörözni, terjeszteni, egyéb módon nyilvánosságra hozni, valamint felhasználni. A Bank valamennyi szerzői jogon alapuló jogát fenntartja.
9. Ezt az üzenetet azért kapta, mert korábban feliratkozott hírlevelünkre vagy hozzájárult ahhoz, hogy Önt a Bank marketingcélú üzenetekkel megkeresse. Amennyiben a továbbiakban nem kíván tájékoztatást kapni az MBH Banktól, megadott hozzájárulását bármikor ingyenesen visszavonhatja. A vonatkozó adatkezelésekről, illetve az Önt megillető jogokról, azok gyakorlásának módjáról, valamint a jogorvoslati lehetőségekről további tájékoztatást a www.mbhbank.hu/adatvedelem  honlapon található Általános adatkezelési tájékoztatóban, valamint a 06 80 333 660-as zöld számon kaphat. Amennyiben nem kíván a továbbiakban híreket, üzleti ajánlatokat kapni, hozzájárulását bármikor ingyenesen visszavonhatja a telebankar@mbhbank.hue-mail címen, illetőleg a 06 80 333 660-as zöld számon. Hozzájárulását visszavonhatja postai úton is az MBH Bank Nyrt., 1134 Budapest, Kassák Lajos u. 16-18. címére küldött nyilatkozatával, amelyen kérjük, hogy jól olvashatóan tüntesse föl nevét, lakcímét és azt, hogy a közvetlen üzletszerzési célú (direkt marketing) megkeresések tiltását kéri. Az adatkezelésre vonatkozó tájékoztatás elérhető a bankfiókokban és a www.mbhbank.hu/adatvedelem honlapon.
10. Az alkalmazott értékelési eljárások: Technikai elemzés: A technikai elemzés egy pénzügyi instrumentum múltbeli árfolyammozgásaiból készített grafikon alapján vonhatók le következtetések az árfolyam jövőbeli irányát illetően. A technikai elemzés az instrumentum várható mozgásával kapcsolatos előrejelzéseket fogalmaz meg. Ehhez számos eszköztár áll rendelkezésre, de alapvetően négy fő csoportot lehet megkülönböztetni. A japángyertya- és trendelemzést, a grafikonokon vizsgált alakzatokat és a matematikai formulából álló indikátorokat.
11. A jelen kiadvány a kiadása időpontjában érvényes. A kiadvány elkészítésének időpontja: 2026. 09. 02. 08:30