Erős éve volt tavaly a turizmusnak: a turisztikai szálláshelyeken 7,3%-kal több, összesen közel 19,5 millió vendéget regisztráltak, emellett az összes árbevételük is 12%-kal volt magasabb mint 2024-ben. A turizmus év végén, decemberben is kiemelkedően tudott bővülni: a szálláshelyeken közel 1,4 millió vendég 3,2 millió vendégéjszakát töltött el. A vendégek száma 12 a vendégéjszakáké 9,2 %-kal nagyobb volt az egy évvel korábbinál. Az idegenforgalom bővülésének folytatódására számítunk 2026-ban is, összhangban a nemzetközi trendekkel. A hazai növekedést támogatja a reálbérek emelkedése, valamint a kormányzati transzferek.

A turizmus 2025-ös adatai:

• Az uniós turisztikai szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák száma 2025-ben 2%-kal, vagyis 61,5 millióval nőtt az előző évhez képest, így összesen 3,08 milliárdot tett ki, ami rekordérték. A bővülést elsősorban a külföldi vendégek hajtották (+46,1 millió éjszaka), míg a belföldi vendégek esetében 15,4 milliós növekedés volt tapasztalható.

• 2025-ben szinte valamennyi uniós országban nőtt a turisztikai szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák száma. A legnagyobb növekedést Máltán (+10%), Lengyelországban (+7%) és Lettországban (+6%) regisztráltálták, Magyarország a 8. helyen szerepel a növekedést mutató országok között, jelentősen megelőzve Csehországot, Ausztriát, vagy Romániát. 

• Magyarországon is hasonlóan dinamikusan bővült a szektor 2025-ben 2024-hez képest:
  • A turisztikai szálláshelyeken 7,3%-kal több, összesen közel 19,5 millió vendéget regisztráltak.
  • A belföldi vendégek száma 3,2, a külföldieké 12%-kal nőtt (ez 9,7 millió belföldi és 9,9 millió külföldi vendéget jelentett) a turisztikai szálláshelyeken.
  • Budapesten a vendégek számának növekedése meghaladta a 13%-ot, ebből 7 millió külföldi és több mint egymillió magyar érkezett. 2025-ben a teljes vendégforgalom 16%-át a balatoni szálláshelyek adták.
  • A turisztikai szálláshelyek összes árbevétele 12%-kal volt magasabb.

• A SZÉP-kártya feltöltések 2025-ben 499 milliárd forintot értek el, ez 10%-kal magasabb, a költések pedig 492 milliárd forintot, ami 14%-os növekedés 2025-höz képest. Tavaly december végén még 127 milliárd forint volt felhasználható a kártyákon.

• A budapesti Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtér utasforgalma 2025-ben megközelítette a 20 millió főt, ami 11,7%-os növekedést jelentett az előző évhez képest. A forgalom növekedését erős járatkínálat támogatta: 45 légitársaság 154 desztinációja volt elérhető Budapestről, megnövelt kapacitások mellett (a 2026-os nyári szezonra bejelentette a Wizzair a dubrovniki vonal elindítását; heti háromszor indul majd járat június 8-tól). A további növekedésre készülve megkezdődtek az infrastrukturális fejlesztések, köztük az új terminál előkészítése, valamint a biztonsági ellenőrzési, utasfelvételi és parkolási kapacitások bővítése.

A turizmus 2025 decemberi adatai:

• 2025 decemberét is kiemelkedően zárta a szektor: 1,4 millió vendég 3,2 millió vendégéjszakát töltött el. A vendégek száma összességében 12, a vendégéjszakáké 9,2%-kal nőtt a turisztikai szálláshelyeken az egy évvel korábbihoz képest.

• A belföldi vendégek száma 10, az általuk eltöltött vendégéjszakáké 6,6%-kal nagyobb volt az előző év azonos havinál.

• A külföldi vendégek száma 13, az általuk eltöltött vendégéjszakáké 11%-kal emelkedett az előző év azonos hónapjához viszonyítva.

• Az utazások célpontjai alapján a belföldi vendégek száma az előző év azonos hónapjához képest mindegyik turisztikai térségben növekedni tudott, legnagyobb mértékben a Pécs–Villányiban (24%-kal), Budapesten 11, a Balatonnál 12%-kal nagyobb volt a turisztikai szálláshelyekre érkezett belföldi vendégek száma. A külföldi vendégek száma az előző év azonos hónapjához viszonyítva a legnagyobb mértékben a Budapest környéke térségben (25%-kal) nőtt a legnagyobb mértékben. Budapesten 14, a Balatonnál 18%-kal nagyobb volt a turisztikai szálláshelyekre érkezett külföldi vendégek száma.

• A turisztikai szálláshelyeken decemberben az összes bruttó árbevétel 103,9 milliárd forint volt, folyó áron 14%-kal több az egy évvel korábbinál.

• A kormány kiegészítő, vissza nem térítendő támogatást indít a Kisfaludy Turisztikai Hitelközpont 2,5%-os kamatozású Start hiteleihez, „2=3 akció” elnevezéssel. A program keretében a legkisebb turisztikai vállalkozások az 1–2 millió forintos hitelük mellé legfeljebb 1 millió forint állami támogatásra pályázhatnak, amely a hitelösszeg legfeljebb 50%-a lehet. A támogatás beruházási célokra (például ingatlanfejlesztésre, eszközbeszerzésre) vagy költségekre (bér, rezsi, működési kiadások) is felhasználható. A pályázat 350 millió forintos keretösszeggel indul, az igényeket 2026. január 26-tól lehet benyújtani. A cél a mikrovállalkozások finanszírozási lehetőségeinek javítása és a turisztikai szektor élénkítése.

Kilátások:

Szálláshely szolgáltatás: 2025 végén a forint tartósan a 380-390-es sávban mozgott az euróval szemben, ami számottevően befolyásolta a hazai szállodák teljesítményét. A turisztikai ágazat számára ez hátrányt jelentett, hiszen Magyarország a külföldiek szemében kevésbé maradt olcsó úti cél, ami akár bevételcsökkenést is eredményezhetett. Bár az árfolyam alakulása nem kedvezett az iparágnak, országos szinten mégis emelkedett a vendégszám, ami a szektor erejét is jelzi. A bővülés fő hajtóerejét, a külföldi turisták adták, akik ismét egyre nagyobb számban érkeztek Magyarországra. A 2025-ös év adatai alapján jól kirajzolódik, hogy a külföldi vendégek erőteljesebb forgalombővülése (+12% év/év) elsősorban a fővárosi turizmust húzza, míg a mérsékeltebb belföldi vendégszám-növekedés (+3,2% év/év) leginkább a vidéki térségekre hat. 2026-ra is arra számítunk, hogy az idegenforgalom növekedési trendje a nemzetközi folyamatokkal összhangban folytatódik. Az MTÜ célja szerint a jövőben a hangsúly a minőség javításán és a nagyobb költési hajlandóságú turisták bevonzásán van. A cél nem a 20 milliós vendégszám érdemi növelése, hanem a minőségi szemlélet előtérbe helyezése.

Vendéglátás: A vendéglátóiparban a Covid óta nem történt érdemi növekedés a vendéglátóhelyek forgalmában Ezért is döntött a kormány egy 5+1 elemből álló akcióterv bevezetéséről a mintegy 9600 melegkonyhás vendéglátóhely számára. Az akcióterv célja a vendéglátó szektor likviditási helyzetének javítása, átmeneti tehermentesítés, a feketemunka visszaszorítása, a munkaerő elszívásának helyreállítása, és az éttermek profitáblitásának támogatása. Az intézkedések részeként az éttermi fogyasztáshoz kötődő reprezentációs költések adómentessé válnak az árbevétel 1%-áig, valamint a turizmusfejlesztési hozzájárulás mértéke 4%-ról 2%-ra csökken. Kiterjesztik a felszolgálási díj kedvezményes adózását, ami a bérek „kifehérítését” és a foglalkoztatás javítását szolgálja. Az intézkedéscsomagra szüksége volt az ágazatnak, mivel 2025 év közepéig 42 ezer vendéglátóhely működött Magyarországon, ez két évvel korábban még 45 ezer volt és Covid előtt pedig 50 ezret is meghaladta a számuk.

A hazai fogyasztók árérzékenysége továbbra is meghatározó, ezérta vendégéjszakák számának növekedéséből leginkább azok a vendéglátóegységek tudnak profitálni, melyek elősorban a külföldi vendégekre szakosodtak, főként Budapesten. A gazdasági kilátások javulása, a reálbérek emelkedése, a fogyasztói bizalom növekedése segítheti meg az ágazatot.

Készítette: Horti Flóra

JOGI NYILATKOZAT

1. Jelen kiadványt az MBH Bank Nyrt. (székhely: 1056 Budapest, Váci u.38.; cégjegyzékszám: Fővárosi Törvényszék Cégbírósága, Cg. 01-10-040952; tev. eng. sz.: III/41.005-3/2001.; a Budapesti Értéktőzsde tagja; felügyeleti hatóság: Magyar Nemzeti Bank 1013 Budapest, Krisztina körút. 55. sz.; továbbiakban: a Bank) készítette.
2. Jelen kiadvány a 2014/65/EU irányelv, és a Bizottság (EU) 2017/565 felhatalmazáson alapuló rendelete alkalmazásában marketingközleménynek minősül. Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a jelen kiadvány nem minősül a Bizottság (EU) 2017/565 felhatalmazáson alapuló rendelete szerint a befektetéssel kapcsolatos kutatás követelményeinek megfelelő befektetési elemzésnek. A jelen dokumentumban közölt megállapítások nem objektív és nem független magyarázatot tartalmaznak.  Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a jelen marketingközleménynek minősülő dokumentum nem a befektetéssel kapcsolatos kutatás függetlenségének előmozdítását célzó jogi követelményeknek megfelelően készült és nem érinti a befektetéssel kapcsolatos kutatás terjesztését, közzétételét megelőző kereskedésre vonatkozó tilalom. A kiadványban foglalt adatok tájékoztató jellegűek, és a jelen tájékoztatás nem teljes körű.
3. A jelen kiadványban szereplő információk nem minősülnek vételi vagy eladási ajánlatnak, sem befektetési tanácsadásnak, sem befektetésre, jegyzésre, szerződéskötésre vagy kötelezettségvállalásra történő ösztönzésnek, felhívásnak, ajánlattételnek, továbbá nem minősül adótanácsadásnak.  A tájékoztatás nem teljes körű, a kiadványban foglalt adatok tájékoztató jellegűek. A kiadvány nem minősül befektetési tanácsadásnak, abban az esetben sem, ha a dokumentum bármely része egyes pénzügyi eszköz vonatkozásában annak lehetséges árfolyam-, hozam-alakulásával kapcsolatos ismertetést tartalmaz. Jelen dokumentum nem veszi figyelembe az egyes befektetők egyedi igényeit, körülményeit és céljait, így személyre szóló ajánlás hiányában nem minősül befektetési tanácsadásnak. A Bank kizárja a felelősségét a kiadványban foglaltak esetleges befektetési döntésként való felhasználásáért, a konkrét egyedi befektetési döntésekért, az ebből eredő következményekért, így nem vállal felelősséget a befektető ezen kiadványban foglaltak alapján hozott döntései következtében, vagy őt azzal bármilyen egyéb összefüggésben érő esetleges károkért, veszteségekért.
4. A kiadványban szereplő információk hitelesnek tartott forrásokon alapulnak, azonban az információk valódiságáról, pontosságáról, helytállóságáról és teljességéről a Bank biztosítékot nem kapott, ezért a dokumentumban leírtak teljességével és pontosságával kapcsolatban sem a dokumentum készítői, sem a Bank felelősséget nem vállalnak. A kiadványban megjelölt tartalmak és vélemények a kiadványt készítő szakembereknek, a kiadvány elkészítésének időpontjában fennálló piaci körülmények alapján kialakított, megítélését tükrözik, amelyek újabb információk, a piaci viszonyok, gazdasági körülmények változása esetén külön értesítés és figyelmeztetés nélkül megváltozhatnak. A Bank fenntartja a jogot, hogy a jövőben előzetes értesítés nélkül módosítsa a jelen dokumentumban foglalt megállapításokat.
5. Az árfolyamok, hozamok, egyéb adatok múltbeli alakulásából nem lehetséges a jövőbeni árfolyamokra, hozamra, illetőleg teljesítményre vonatkozó egyértelmű és megbízható következtetéseket levonni. A befektetőknek önállóan (vagy független szakértő igénybevételével) kell felmérniük és megérteniük az egyes pénzügyi eszközök és befektetési szolgáltatások lényegét, valamint kockázatait. Javasoljuk, hogy a befektetők a befektetésre vonatkozó döntés meghozatala előtt az adott pénzügyi eszközre és a befektetési szolgáltatásra vonatkozó üzletszabályzatot, tájékoztatót, egyéb szerződéses feltételeket, hirdetményeket, kondíciós listát figyelmesen olvassák el, mert csak ezen dokumentumok és információk ismeretében dönthető el, hogy a befektetés összhangban áll-e a befektető kockázattűrő képességével és befektetési céljaival, továbbá körültekintően mérlegelje befektetése tárgyát, kockázatait, a díjakat, költségeket és a befektetésekből származó esetleges veszteségeket, károkat! Javasoljuk továbbá, hogy tájékozódjon a termékkel, befektetéssel kapcsolatos adójogi és egyéb jogszabályokról, valamint a befektetésre vonatkozó döntésének meghozatalát megelőzően forduljon munkatársainkhoz, vagy keresse fel banki tanácsadóját! További tájékoztatás elérhető a Bank fiókjaiban, valamint az mbhbank.hu honlapon.
6. A Bank jogosult a kiadványban szereplő eszközök vonatkozásában árjegyzési, egyéb befektetési szolgáltatási tevékenységet vagy kiegészítő szolgáltatást nyújtani. A Bank továbbra is jogosult jóhiszeműen és a piacképzés szokásos módja szerint a jelen dokumentumban szereplő pénzügyi eszközök vonatkozásában kereskedésre, ügyletkötésekre vagy kereskedésre árjegyzőként az árjegyzés szokásos menete szerint, valamint egyéb befektetési tevékenységet vagy kiegészítő szolgáltatást, illetve egyéb pénzügyi vagy kiegészítő pénzügyi szolgáltatást nyújtani a kibocsátónak és egyéb személyeknek.
7. A Bank rendelkezik a befektetési szolgáltatási tevékenységekkel kapcsolatosan potenciálisan felmerülő összeférhetetlenségi helyzetek leírására, illetve az ilyen helyzetek kezelésére vonatkozó Összeférhetetlenségi Politikával, illetve a bank-és értékpapírtitoknak minősülő adatok kezelésére és átadására vonatkozó belső szabályzattal. 
8. Jelen kiadvány a szerzői jogról szóló 1999. évi LXXVI. törvény szerinti védelem alatt áll, ezért kizárólag a Bank előzetes írásbeli engedélyével lehet azt többszörözni, terjeszteni, egyéb módon nyilvánosságra hozni, valamint felhasználni. A Bank valamennyi szerzői jogon alapuló jogát fenntartja.
9. Ezt az üzenetet azért kapta, mert korábban feliratkozott hírlevelünkre vagy hozzájárult ahhoz, hogy Önt a Bank marketingcélú üzenetekkel megkeresse. Amennyiben a továbbiakban nem kíván tájékoztatást kapni az MBH Banktól, megadott hozzájárulását bármikor ingyenesen visszavonhatja. A vonatkozó adatkezelésekről, illetve az Önt megillető jogokról, azok gyakorlásának módjáról, valamint a jogorvoslati lehetőségekről további tájékoztatást a www.mbhbank.hu/adatvedelem  honlapon található Általános adatkezelési tájékoztatóban, valamint a 06 80 333 660-as zöld számon kaphat. Amennyiben nem kíván a továbbiakban híreket, üzleti ajánlatokat kapni, hozzájárulását bármikor ingyenesen visszavonhatja a telebankar@mbhbank.hue-mail címen, illetőleg a 06 80 333 660-as zöld számon. Hozzájárulását visszavonhatja postai úton is az MBH Bank Nyrt., 1134 Budapest, Kassák Lajos u. 16-18. címére küldött nyilatkozatával, amelyen kérjük, hogy jól olvashatóan tüntesse föl nevét, lakcímét és azt, hogy a közvetlen üzletszerzési célú (direkt marketing) megkeresések tiltását kéri. Az adatkezelésre vonatkozó tájékoztatás elérhető a bankfiókokban és a www.mbhbank.hu/adatvedelemhonlapon.
10. Az alkalmazott értékelési eljárások: Technikai elemzés: A technikai elemzés egy pénzügyi instrumentum múltbeli árfolyammozgásaiból készített grafikon alapján vonhatók le következtetések az árfolyam jövőbeli irányát illetően. A technikai elemzés az instrumentum várható mozgásával kapcsolatos előrejelzéseket fogalmaz meg. Ehhez számos eszköztár áll rendelkezésre, de alapvetően négy fő csoportot lehet megkülönböztetni. A japángyertya- és trendelemzést, a grafikonokon vizsgált alakzatokat és a matematikai formulából álló indikátorokat.
11. A jelen kiadvány a kiadása időpontjában érvényes. A kiadvány elkészítésének időpontja: 2026. 01. 28. 08:30