Mérsékelt forgalommal kezdődött a nyári szezon: a vendégek száma éves alapon 2,2%-kal, a vendégéjszakáké pedig 2,5%-kal csökkent júniusban. Mind a belföldi, mind a külföldi vendégforgalom visszaesett. 2026 első félévében is csekély volt a növekedés: mindössze 1%-kal, összesen 8,3 millió főre emelkedett a turisztikai szálláshelyeken regisztrált vendégek száma. A szezonnak nem kedvez az erősödő forint, mely egyrészt a külföldi turisták számára drágíthatja a magyarországi tartózkodást, így visszafoghatja a beutazási keresletet – ezt látjuk immár több hónapja -, másrészt ösztönözheti a magyar lakosság külföldi utazásait. Mindeközben tovább húzódik az iráni háború, mely szintén negatív az ágazat kilátásai kapcsán.

A turizmus aktuális teljesítménye:

• 2026 júniusában a turisztikai szálláshelyeken közel 1,9 millió vendég mintegy 4,3 millió vendégéjszakát töltött el. A vendégek száma 2,2%-kal a vendégéjszakáké 2,5%-kal kevesebb volt az egy évvel korábbinál.

• A belföldi vendégek száma 2,6, az általuk eltöltött vendégéjszakáké 3,6%-kal volt kevesebb az előző év azonos havinál. Az erős forint hatására többen választanak külföldi úti célt. A KSH adatai szerint 2026 első negyedévében 8%-kal nőtt a magyarok külföldi utazásainak száma az előző év azonos időszakához képest, ami jóval meghaladja a 2025 első negyedévében mért 1,6%-os éves (2025q1/2024q1) növekedési ütemet. Az utazások száma alapján az első negyedévben továbbra is a környező országok a legnépszerűbb célpontok a magyarok körében: Ausztria, Szlovákia és Szerbia vezeti a rangsort. A külföldi utazásokra fordított kiadások alapján ugyanakkor Ausztria mellett Németország és Spanyolország áll az élen. A Horvát Idegenforgalmi Közösség július végi adatközlése szerint 5%-kal nőtt az Adriára látogató magyar turisták száma az előző évhez képest, ami szintén a külföldi utazások erősödésére utal.

• A külföldi vendégek száma 1,8%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma 1,3%-kal csökkent az előző év azonos hónapjához képest. Valószínűsíthetően az iráni konfliktus miatt megtört az a korábbi trend, amelyben a külföldi vendégek húzták az ágazat növekedését, és az utóbbi két hónapban már gyengülő tendencia is kirajzolódik. Emellett az erősödő forint is hozzájárulhat a beutazási kedv mérséklődéséhez, mivel a magyarországi tartózkodás költsége a külföldiek szemében érdemben emelkedik.

• A két legnépszerűbb turisztikai célpontban eltérően alakult a vendégforgalom: míg Budapesten a turisztikai szálláshelyekre érkezett belföldi vendégek száma 5,1%-kal nőtt, a külföldi vendégeké 2,4%-kal csökkent, addig a Balatonnál a belföldi és a külföldi vendégek száma egyaránt mérséklődött (1,9%-kal és 1,7%-kal). A balatoni szezonnak nem kedvez az időnként kiszámíthatatlan időjárás, a csökkenő vízszint, emellett a térségnek az egyre erősödő árversennyel is szembe kell néznie a külföldi úti célokkal szemben. A vendégek 71%-a kereskedelmi szálláshelyet választott, ahol számuk 2,3%-kal nőtt, míg a magán- és egyéb szálláshelyeken 12%-kal csökkent az előző évhez képest.

• Az összes bruttó árbevétel 107,7 milliárd forintot tett ki júniusban, ami folyó áron 0,5%-kal kevesebb az egy évvel korábbinál.

• Széchenyi-pihenőkártyával az előző év azonos hónapjához viszonyítva folyó áron 14%-kal kevesebbet, 3,4 milliárd forintot költöttek a kártyatulajdonosok a turisztikai szálláshelyeken.

• Ennek ellenére a Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtéren erős félévet zárt: 9,57 millió utas fordult meg a reptéren, ami 5,5%-os bővülés a tavalyi év azonos időszakához képest, ami történelmi csúcs. Június is kiemelkedően teljesített, mintegy 1.916 ezer utas fordult meg a terminálokon, ami 12,9%-os növekedést jelent a tavalyi rekordév azonos időszakához viszonyítva is. Ehhez hozzájárul a május végi Bajnokok Ligája-döntő extra utasforgalma mellett a Wizz Air jelentős kapacitásbővítése is, ugyanis a légitársaság nyári kapacitása 30%-kal haladja meg a tavalyi évit. Az első félévben négy új interkontinentális járat indult Budapestről, tovább erősítve a repülőtér nemzetközi kapcsolatait. Az új útvonalak Torontót és Philadelphiát Észak-Amerikában, Szöult Kelet-Ázsiában, valamint Rijádot a Közel-Keleten tették közvetlenül elérhetővé.

• Összeségben 2026 félévében:
  • A turisztikai szálláshelyeken 1%-kal több, összesen 8,3 millió vendéget regisztráltak.
  • A gyenge első féléves növekedését elsősorban a belföldi vendégforgalom támogatta: a turisztikai szálláshelyeken a belföldi vendégek száma 2,3%-kal emelkedett, miközben a külföldi vendégeké 0,2%-kal csökkent. Mindkét vendégkör létszáma megközelítette a 4,2 millió főt.

Kilátások:

• Szálláshely szolgáltatás: A következő időszak megítélését több, egymással párhuzamos hatás is nehezíti. A forint erősödése mérsékelheti a hazai turizmus árérzékeny keresletét: erősebb árfolyam mellett a külföldi utazások forintban olcsóbbá válnak, ami ösztönzi a kiutazást és a külföldi költést, így alternatívát kínál a belföldi úti célokkal szemben. Eközben a külföldi vendégforgalmat is visszafoghatja, mivel a felértékelődő forint a külföldiek számára drágábbá teszi a magyarországi tartózkodást, miközben az általánosan megemelkedett utazási költségek szintén fékezhetik a keresletet. Így az előttünk álló hónapok hozhatnak akár csak átmeneti megtorpanást, vagy már egy hosszabb távú irányváltást is előrevetítenek a turizmusban.

• Vendéglátás: 2026 első öt hónapjában a vendéglátóhelyek szezonálisan és naptárhatással igazított volumenindexe gyakorlatilag stagnált, miközben az eladási forgalom 9%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Ez arra utal, hogy a bevételek bővülését elsősorban az áremelkedések támogatták, a tényleges fogyasztás érdemben nem bővült. Az ágazati szereplők visszajelzései szerint ugyanakkor 2026 első féléve gyenge kereslet mellett telt: egyes vállalkozások 20–30%-os forgalomcsökkenésről számoltak be. A visszaesés országos jelenség, amely a Balaton mellett Budapestet is érinti. A kedvezőtlen tendenciák mögött részben a forint erősödése állhat, amely csökkentheti Magyarország (ár)versenyképességét a külföldi turisták szemében, miközben a magyar háztartások számára vonzóbbá teheti a külföldi utazásokat, mérsékelve a belföldi vendéglátás iránti kereslete. A vendéglátás szektor helyzetéről, a héten megjelent anyagunk részletes áttekintést nyújt.

Készítette: Horti Flóra

JOGI NYILATKOZAT

1. Jelen kiadványt az MBH Bank Nyrt. (székhely: 1056 Budapest, Váci u.38.; cégjegyzékszám: Fővárosi Törvényszék Cégbírósága, Cg. 01-10-040952; tev. eng. sz.: III/41.005-3/2001.; a Budapesti Értéktőzsde tagja; felügyeleti hatóság: Magyar Nemzeti Bank 1013 Budapest, Krisztina körút. 55. sz.; továbbiakban: a Bank) készítette.
2. Jelen kiadvány a 2014/65/EU irányelv, és a Bizottság (EU) 2017/565 felhatalmazáson alapuló rendelete alkalmazásában marketingközleménynek minősül. Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a jelen kiadvány nem minősül a Bizottság (EU) 2017/565 felhatalmazáson alapuló rendelete szerint a befektetéssel kapcsolatos kutatás követelményeinek megfelelő befektetési elemzésnek. A jelen dokumentumban közölt megállapítások nem objektív és nem független magyarázatot tartalmaznak.  Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a jelen marketingközleménynek minősülő dokumentum nem a befektetéssel kapcsolatos kutatás függetlenségének előmozdítását célzó jogi követelményeknek megfelelően készült és nem érinti a befektetéssel kapcsolatos kutatás terjesztését, közzétételét megelőző kereskedésre vonatkozó tilalom. A kiadványban foglalt adatok tájékoztató jellegűek, és a jelen tájékoztatás nem teljes körű.
3. A jelen kiadványban szereplő információk nem minősülnek vételi vagy eladási ajánlatnak, sem befektetési tanácsadásnak, sem befektetésre, jegyzésre, szerződéskötésre vagy kötelezettségvállalásra történő ösztönzésnek, felhívásnak, ajánlattételnek, továbbá nem minősül adótanácsadásnak.  A tájékoztatás nem teljes körű, a kiadványban foglalt adatok tájékoztató jellegűek. A kiadvány nem minősül befektetési tanácsadásnak, abban az esetben sem, ha a dokumentum bármely része egyes pénzügyi eszköz vonatkozásában annak lehetséges árfolyam-, hozam-alakulásával kapcsolatos ismertetést tartalmaz. Jelen dokumentum nem veszi figyelembe az egyes befektetők egyedi igényeit, körülményeit és céljait, így személyre szóló ajánlás hiányában nem minősül befektetési tanácsadásnak. A Bank kizárja a felelősségét a kiadványban foglaltak esetleges befektetési döntésként való felhasználásáért, a konkrét egyedi befektetési döntésekért, az ebből eredő következményekért, így nem vállal felelősséget a befektető ezen kiadványban foglaltak alapján hozott döntései következtében, vagy őt azzal bármilyen egyéb összefüggésben érő esetleges károkért, veszteségekért.
4. A kiadványban szereplő információk hitelesnek tartott forrásokon alapulnak, azonban az információk valódiságáról, pontosságáról, helytállóságáról és teljességéről a Bank biztosítékot nem kapott, ezért a dokumentumban leírtak teljességével és pontosságával kapcsolatban sem a dokumentum készítői, sem a Bank felelősséget nem vállalnak. A kiadványban megjelölt tartalmak és vélemények a kiadványt készítő szakembereknek, a kiadvány elkészítésének időpontjában fennálló piaci körülmények alapján kialakított, megítélését tükrözik, amelyek újabb információk, a piaci viszonyok, gazdasági körülmények változása esetén külön értesítés és figyelmeztetés nélkül megváltozhatnak. A Bank fenntartja a jogot, hogy a jövőben előzetes értesítés nélkül módosítsa a jelen dokumentumban foglalt megállapításokat.
5. Az árfolyamok, hozamok, egyéb adatok múltbeli alakulásából nem lehetséges a jövőbeni árfolyamokra, hozamra, illetőleg teljesítményre vonatkozó egyértelmű és megbízható következtetéseket levonni. A befektetőknek önállóan (vagy független szakértő igénybevételével) kell felmérniük és megérteniük az egyes pénzügyi eszközök és befektetési szolgáltatások lényegét, valamint kockázatait. Javasoljuk, hogy a befektetők a befektetésre vonatkozó döntés meghozatala előtt az adott pénzügyi eszközre és a befektetési szolgáltatásra vonatkozó üzletszabályzatot, tájékoztatót, egyéb szerződéses feltételeket, hirdetményeket, kondíciós listát figyelmesen olvassák el, mert csak ezen dokumentumok és információk ismeretében dönthető el, hogy a befektetés összhangban áll-e a befektető kockázattűrő képességével és befektetési céljaival, továbbá körültekintően mérlegelje befektetése tárgyát, kockázatait, a díjakat, költségeket és a befektetésekből származó esetleges veszteségeket, károkat! Javasoljuk továbbá, hogy tájékozódjon a termékkel, befektetéssel kapcsolatos adójogi és egyéb jogszabályokról, valamint a befektetésre vonatkozó döntésének meghozatalát megelőzően forduljon munkatársainkhoz, vagy keresse fel banki tanácsadóját! További tájékoztatás elérhető a Bank fiókjaiban, valamint az mbhbank.hu honlapon.
6. A Bank jogosult a kiadványban szereplő eszközök vonatkozásában árjegyzési, egyéb befektetési szolgáltatási tevékenységet vagy kiegészítő szolgáltatást nyújtani. A Bank továbbra is jogosult jóhiszeműen és a piacképzés szokásos módja szerint a jelen dokumentumban szereplő pénzügyi eszközök vonatkozásában kereskedésre, ügyletkötésekre vagy kereskedésre árjegyzőként az árjegyzés szokásos menete szerint, valamint egyéb befektetési tevékenységet vagy kiegészítő szolgáltatást, illetve egyéb pénzügyi vagy kiegészítő pénzügyi szolgáltatást nyújtani a kibocsátónak és egyéb személyeknek.
7. A Bank rendelkezik a befektetési szolgáltatási tevékenységekkel kapcsolatosan potenciálisan felmerülő összeférhetetlenségi helyzetek leírására, illetve az ilyen helyzetek kezelésére vonatkozó Összeférhetetlenségi Politikával, illetve a bank-és értékpapírtitoknak minősülő adatok kezelésére és átadására vonatkozó belső szabályzattal. 
8. Jelen kiadvány a szerzői jogról szóló 1999. évi LXXVI. törvény szerinti védelem alatt áll, ezért kizárólag a Bank előzetes írásbeli engedélyével lehet azt többszörözni, terjeszteni, egyéb módon nyilvánosságra hozni, valamint felhasználni. A Bank valamennyi szerzői jogon alapuló jogát fenntartja.
9. Ezt az üzenetet azért kapta, mert korábban feliratkozott hírlevelünkre vagy hozzájárult ahhoz, hogy Önt a Bank marketingcélú üzenetekkel megkeresse. Amennyiben a továbbiakban nem kíván tájékoztatást kapni az MBH Banktól, megadott hozzájárulását bármikor ingyenesen visszavonhatja. A vonatkozó adatkezelésekről, illetve az Önt megillető jogokról, azok gyakorlásának módjáról, valamint a jogorvoslati lehetőségekről további tájékoztatást a www.mbhbank.hu/adatvedelem  honlapon található Általános adatkezelési tájékoztatóban, valamint a 06 80 333 660-as zöld számon kaphat. Amennyiben nem kíván a továbbiakban híreket, üzleti ajánlatokat kapni, hozzájárulását bármikor ingyenesen visszavonhatja a telebankar@mbhbank.hue-mail címen, illetőleg a 06 80 333 660-as zöld számon. Hozzájárulását visszavonhatja postai úton is az MBH Bank Nyrt., 1134 Budapest, Kassák Lajos u. 16-18. címére küldött nyilatkozatával, amelyen kérjük, hogy jól olvashatóan tüntesse föl nevét, lakcímét és azt, hogy a közvetlen üzletszerzési célú (direkt marketing) megkeresések tiltását kéri. Az adatkezelésre vonatkozó tájékoztatás elérhető a bankfiókokban és a www.mbhbank.hu/adatvedelem honlapon.
10. Az alkalmazott értékelési eljárások: Technikai elemzés: A technikai elemzés egy pénzügyi instrumentum múltbeli árfolyammozgásaiból készített grafikon alapján vonhatók le következtetések az árfolyam jövőbeli irányát illetően. A technikai elemzés az instrumentum várható mozgásával kapcsolatos előrejelzéseket fogalmaz meg. Ehhez számos eszköztár áll rendelkezésre, de alapvetően négy fő csoportot lehet megkülönböztetni. A japángyertya- és trendelemzést, a grafikonokon vizsgált alakzatokat és a matematikai formulából álló indikátorokat.
11. A jelen kiadvány a kiadása időpontjában érvényes. A kiadvány elkészítésének időpontja: 2026. 07. 29. 08:30