Még csak nem is mondható eredetinek az ötlet, mert a reklám nagyon erősen hajaz a Transformers mozifilm első részére. Ott Megan Fox szerelt a motorháztető alatt egy Chevrolet Camarot, itt Sydney Sweeney egy Ford Mustangot, ugyan abban a testtartásban. Ráadásul abból a szempontból sem új az ötlet, hogy Kim Kardashian és a Nike együttműködését ez év februárjában jelentették be, akkor a sportszergyártó árfolyama az azt követő másfél-két hét alatt 10-12%-kal emelkedett. És igen, ez még mindig egy részvénypiacokról szóló cikk. Nem tettem volna rá nagy tétet korábban, hogy egy ilyen cikk majd Sweeneyvel, Foxszal, Mustangoggal és Camarokkal lesz tele.
Pedig erről is szólhat a factor investing, ahol a befektetési portfóliót bizonyos ismérvek, tényezők, faktorok mentén állítjuk össze. Legismertebb lehet az értékalapú (value), a növekedési (growth), a momentum vagy éppen az alacsony Volatilitás. Ezek mindegyike létezik ETF formájában például az S&P500-ra vonatkozóan. De az influenszerkedésnek nagy a hatása, ahogyan azt a fenti példa is mutatja. Az már más kérdés, hogy e jelentős pillanatnyi (?) hatás mellett, mennyire hosszan lehet egy ilyen hatást kiaknázni. Persze vannak olyan személyek, akinél igen. A Nike például remekül dolgozott és dolgozik össze LeBron Jamesszel, Stephen Curryvel vagy éppen Michael Jordannal. A bevezetőben említett esetek megalapozottságának bizonyítékára azonban még várni kell.
Mert az egész influenszerkedés esetében nekem mindig a Kincs, ami nincs című Bud Spencer és Terence Hill film ugrik be, maradva a mozis hasonlatoknál. Persze a Z generáció nem feltétlenül érti, miről is van itt szó, mivel ez a film már 44 éves (1981-ben jelent meg). A nyitó jelenetek egyikében az látható, amint Bud Spencer (a filmben Charlie a neve) egy egyszemélyes hosszú tengeri hajóútra indul, mialatt majd a Puffin lekvárt fogja fogyasztani és reklámozni. Ugyanis ez a termék ad neki erőt és mindent lebíró akaratot. Az igazság az, hogy a kihajózás után azonnal az egész rakományt a vízbe dobja és később inkább a húsra esküszik. Az első influenszer, csak még nem volt TikTok és Insta!
De a lenti ábrán azért látható, hogy az együttműködések sokszor borzasztóan jövedelmező mindkét fél számára. Visszatérve a Nike példájára, a Jordan termékek ma már a teljes bevétel majdnem 14%-ára rúgnak, növekedésük messze lekörözi a Nike árbevételének növekedését és pontosan tudjuk, hogy a Jordan termékek profitmarzsa még az amúgy legendásan magas Nike marzsokat is meghaladja.
De mindig vannak ellenpéldák, amelyek rámutatnak arra, hogy nincs egy jól bevált recept szinte semmire sem. Az RH (korábbi nevén Restoration Hardware) vezetője, amely különböző kültéri és beltéri lakberendezési dolgokat és gyermekápolási termékeket értékesít, 2024 év végén nyilatkozta azt, hogy nem érdekli a céget az infulenszerkedés, nincsenek jelen a legtöbb közösségi média felületén sem, hanem inkább Ralph Waldo, amerikai író/költő, egymondatos, megmentő kijelentésére hagyatkoznak, amely megerősíti helyüket az üzleti világban: „Menj arra amerre nincs út és hagyj magad mögött nyomot”.
És végezetül, most már másnak is úgy tűnik, hogy a Befektetéselemzés is jó úton halad, hiszen örömmel oszthatjuk meg a hírt, hogy az MBH Befektetési Bank Befektetéselemzés csapata Euromoney díjban részesült 2025-ben!
A fenti cikk marketingközleménynek minősül, mellyel kapcsolatban ajánljuk olvasóink figyelmébe az itt elérhető jogi tájékoztatót.
