Szeptemberben a vendégek száma 3,3%-kal, 1,6 millióra, a vendégéjszakáké pedig 1,2%-kal, 3,8 millióra mérséklődött az előző év azonos hónapjához képest, ami elsősorban a külföldi kereslet erősebb visszaesésével magyarázható, de a belföldi kereslet is visszaesett. A szállodák forgalma erősödik, miközben a magánszálláshelyek forgalma és száma egyaránt csökken, részben köszönhetően a rövid távú lakáskiadásra vonatkozó szigorúbb előírásoknak. A turizmus teljesítményét az elmúlt időszakban kedvezőtlenül érintette a forint erősödése, mely egyrészt a külföldi turisták számára drágította a magyarországi tartózkodást, így visszafogta a beutazási keresletet – ezt látjuk immár több hónapja -, másrészt ösztönözte a magyar lakosság külföldi utazásait. A beutazó turizmus gyengülése nem egyetlen piac problémája, hanem több küldőországot érintő, szélesebb körű tendencia, de különösen kedvezőtlen jel, hogy az Egyesült Államokból érkező magasabb költésű vendégkör utazásainak száma az eltöltött napok alapján 14%-kal csökkent 2026 első félévében. Ami a magyarok külföldi utazásait illeti 2026 első félévében a külföldre tett utazások száma 5%-kal, 11,4 millióra emelkedett az előző év azonos időszakához képest.

Eltűntek a külföldi turisták? Mi fékezi a magyar turizmust?

• 2026 szeptemberében a turisztikai szálláshelyeken közel 1,6 millió vendég mintegy 3,8 millió vendégéjszakát töltött el. A vendégek száma 3,3%-kal a vendégéjszakák száma 1,2%-kal mérséklődött az egy évvel korábbihoz képest.

•  A belföldi vendégforgalom gyengülése mögött részben az erős forint állhat, amely kedvezőbbé tette a külföldi utazásokat a magyar háztartások számára. Míg 2026 szeptemberében a belföldi vendégek száma 2,3%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakáké pedig 2,4%-kal csökkent éves összevetésben. Ezt jól mutatja, hogy a Horvát Idegenforgalmi Közösség magyarországi képviseletének adatai szerint szeptember végéig mintegy 834 ezer magyar turista fordult meg Horvátországban, ami történelmi rekordnak számít. Emellett a KSH előzetes statisztikája alapján 2026 első félévében a külföldre tett utazások száma 5%-kal, 11,4 millióra emelkedett az előző év azonos időszakához képest. A növekedés több népszerű úti cél esetében is jelentős volt: Spanyolország és Portugália irányába 35%-kal, Szerbiába 38%-kal, Olaszországba 18%-kal, Szlovákiába pedig 10%-kal nőtt az utazások száma. Ez arra utal, hogy a magyarok egyre nagyobb arányban választanak külföldi úti célt, ami érezhetően fékezheti a hazai turisztikai keresletet.

• A külföldi vendégek száma 4,2%-kal csökkent, az általuk eltöltött vendégéjszakáké pedig 0,3%kal volt kevesebb a tavalyi adatokhoz képest. Valószínűsíthetően az eddigi erősödő forint is hozzájárulhatott a beutazási kedv mérséklődéséhez. Utóbbi miatt a magyarországi tartózkodás költsége a külföldiek szemében érdemben emelkedik. Így megtört az a korábbi trend, amelyben a külföldi vendégek húzták az ágazat növekedését. A külföldi utazásokhoz kapcsolódó összes kiadás 2026 második negyedévben 888 milliárd forintot tett ki, ami 5%-kal elmaradt az egy évvel korábbi szinttől. Különösen kedvezőtlen jel, hogy az Egyesült Államokból érkező utazások száma az eltöltött napok alapján 14%-kal csökkent 2026 első félévében az előző év azonos időszakához képest. Ez azért figyelemre méltó, mert az amerikai turisták jellemzően a magasabb költésű vendégkörhöz tartoznak. Nem elszigetelt jelenségről van szó: több fontos európai küldőpiacon is visszaesés következett be, így Csehországból 17%-kal, Belgiumból és Luxemburgból 12%-kal, Franciaországból 8%-kal, Görögországból 7%-kal, Spanyolországból 6%-kal, Olaszországból 5%-kal, Horvátországból érkezők esetében 4%-kal csökkent az eltöltött napok száma.

• Országos szinten a turisztikai mutatók kedvezőtlen alakulása elsősorban a magánszálláshelyek forgalmának visszaesésére vezethető vissza. Míg a magánszálláshelyeken a belföldi vendégek száma 4,5%-kal, a külföldieké 24%-kal csökkent, addig a szállodákban a belföldi vendégek esetében mintegy 1,1%-os növekedést regisztráltak míg a külföldiek esetében 4,7%-kal bővült. A forgalom átrendeződésében szerepet játszhatott, hogy a szállodai kapacitás lényegében változatlan maradt, miközben a magán- és egyéb szálláshelyek száma csökkent. A magánszálláshelyek kínálatának szűküléséhez hozzájárultak a rövid távú lakáskiadásra vonatkozó szigorúbb önkormányzati előírások, a bevezetett engedélyezési moratórium, a kötelező minősítési eljárások költségei, valamint a lakáspiaci folyamatok változásai az Otthon Start Program miatt.

• A két legnépszerűbb turisztikai térségben is visszaesés történt: Budapesten 0,6%-kal csökkent a belföldi vendégek száma, és a külföldi vendégforgalom is 5,9%-kal csökkent, míg a Balatonnál a belföldi vendégek száma 5,3%-kal, a külföldieké 4,9%-kal mérséklődött az előző év azonos hónapjához képest.

• Az összes bruttó árbevétel 107,5 milliárd forintot tett ki szeptemberben, ami folyó áron 3,4%-kal több az egy évvel korábbinál. A turizmus bevételei tovább emelkednek, ugyanakkor a vendégforgalom csökkenése és a külföldi kereslet visszaesése arra utal, hogy az ágazat növekedését egyre inkább az árhatások, mintsem a volumenbővülés támogatja.

• Széchenyi-pihenőkártyával az előző év azonos hónapjához viszonyítva folyó áron 5,9%-kal kevesebbet 2,3 milliárd forintot költöttek a kártyatulajdonosok a turisztikai szálláshelyeken.

• Szeptemberben több mint 1,96 millió fő fordult meg a Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtéren, amely 8%-kal haladja meg az előző év azonos hónapjának adatát. A három nyári hónap összesített forgalma pedig meghaladta a 6,2 millió főt. A nyári menetrendi időszakban, március végétől október végéig 160 célállomás volt elérhető Budapestről, köztük 24 új útvonal.

• Összeségben az első kilenc hónapban:
  • A turisztikai szálláshelyeken 1,2%-kal kevesebb, összesen 15 millió vendéget regisztráltak.
  • A belföldi vendégek száma 0,7%-kal több, a külföldieké 3,1%-kal kevesebb (7,7 millió, illetve közel 7,3 millió) volt a turisztikai szálláshelyeken.

Milyen hatással lehet az erős forint a turizmusra és a szálláshelyek forgalmára?

• A szálláshely-szolgáltatási szektor kilátásait a következő időszakban több, egymással párhuzamos hatás is befolyásolhatja. Az eddig erősödő forint mérsékelheti a hazai turizmus árérzékeny keresletét: erősebb árfolyam mellett a külföldi utazások forintban olcsóbbá válnak, ami ösztönzi a kiutazást és a külföldi költést, így alternatívát kínál a belföldi úti célokkal szemben. Eközben a külföldi vendégforgalmat is visszafoghatja, mivel a külföldiek számára drágábbá teszi a magyarországi tartózkodást, miközben az általánosan megemelkedett utazási költségek szintén fékezhetik a keresletet. Az új kormány elkötelezte magát az euró bevezetése mellett, ezért a turisztikai és vendéglátóipari vállalkozásoknak hosszú távon nem érdemes arra alapozniuk terveiket, hogy a forint visszatér a 2023 és 2025 között jellemző 390-410 közötti sávba (az EC évvégi árfolyam várakozása 370 Ft).

Miért stagnál a vendéglátás a növekvő bevételek ellenére?

• 2026 első nyolc hónapjában a vendéglátóhelyek szezonálisan és naptárhatással igazított volumenindexe gyakorlatilag stagnált, miközben az eladási forgalom 8%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Ez arra utal, hogy a bevételek bővülését elsősorban az áremelkedések támogatták, a tényleges fogyasztás érdemben nem bővült. Az ágazati szereplők visszajelzései szerint is gyenge kereslet mellett telt 2026 eddig eltelt időszaka: egyes vállalkozások 20–30%-os forgalomcsökkenésről számoltak be. A visszaesés országos jelenség, amely a Balaton mellett Budapestet is érinti.

Készítette: Horti Flóra

JOGI NYILATKOZAT

1. Jelen kiadványt az MBH Bank Nyrt. (székhely: 1056 Budapest, Váci u.38.; cégjegyzékszám: Fővárosi Törvényszék Cégbírósága, Cg. 01-10-040952; tev. eng. sz.: III/41.005-3/2001.; a Budapesti Értéktőzsde tagja; felügyeleti hatóság: Magyar Nemzeti Bank 1013 Budapest, Krisztina körút. 55. sz.; továbbiakban: a Bank) készítette.
2. Jelen kiadvány a 2014/65/EU irányelv, és a Bizottság (EU) 2017/565 felhatalmazáson alapuló rendelete alkalmazásában marketingközleménynek minősül. Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a jelen kiadvány nem minősül a Bizottság (EU) 2017/565 felhatalmazáson alapuló rendelete szerint a befektetéssel kapcsolatos kutatás követelményeinek megfelelő befektetési elemzésnek. A jelen dokumentumban közölt megállapítások nem objektív és nem független magyarázatot tartalmaznak.  Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a jelen marketingközleménynek minősülő dokumentum nem a befektetéssel kapcsolatos kutatás függetlenségének előmozdítását célzó jogi követelményeknek megfelelően készült és nem érinti a befektetéssel kapcsolatos kutatás terjesztését, közzétételét megelőző kereskedésre vonatkozó tilalom. A kiadványban foglalt adatok tájékoztató jellegűek, és a jelen tájékoztatás nem teljes körű.
3. A jelen kiadványban szereplő információk nem minősülnek vételi vagy eladási ajánlatnak, sem befektetési tanácsadásnak, sem befektetésre, jegyzésre, szerződéskötésre vagy kötelezettségvállalásra történő ösztönzésnek, felhívásnak, ajánlattételnek, továbbá nem minősül adótanácsadásnak.  A tájékoztatás nem teljes körű, a kiadványban foglalt adatok tájékoztató jellegűek. A kiadvány nem minősül befektetési tanácsadásnak, abban az esetben sem, ha a dokumentum bármely része egyes pénzügyi eszköz vonatkozásában annak lehetséges árfolyam-, hozam-alakulásával kapcsolatos ismertetést tartalmaz. Jelen dokumentum nem veszi figyelembe az egyes befektetők egyedi igényeit, körülményeit és céljait, így személyre szóló ajánlás hiányában nem minősül befektetési tanácsadásnak. A Bank kizárja a felelősségét a kiadványban foglaltak esetleges befektetési döntésként való felhasználásáért, a konkrét egyedi befektetési döntésekért, az ebből eredő következményekért, így nem vállal felelősséget a befektető ezen kiadványban foglaltak alapján hozott döntései következtében, vagy őt azzal bármilyen egyéb összefüggésben érő esetleges károkért, veszteségekért.
4. A kiadványban szereplő információk hitelesnek tartott forrásokon alapulnak, azonban az információk valódiságáról, pontosságáról, helytállóságáról és teljességéről a Bank biztosítékot nem kapott, ezért a dokumentumban leírtak teljességével és pontosságával kapcsolatban sem a dokumentum készítői, sem a Bank felelősséget nem vállalnak. A kiadványban megjelölt tartalmak és vélemények a kiadványt készítő szakembereknek, a kiadvány elkészítésének időpontjában fennálló piaci körülmények alapján kialakított, megítélését tükrözik, amelyek újabb információk, a piaci viszonyok, gazdasági körülmények változása esetén külön értesítés és figyelmeztetés nélkül megváltozhatnak. A Bank fenntartja a jogot, hogy a jövőben előzetes értesítés nélkül módosítsa a jelen dokumentumban foglalt megállapításokat.
5. Az árfolyamok, hozamok, egyéb adatok múltbeli alakulásából nem lehetséges a jövőbeni árfolyamokra, hozamra, illetőleg teljesítményre vonatkozó egyértelmű és megbízható következtetéseket levonni. A befektetőknek önállóan (vagy független szakértő igénybevételével) kell felmérniük és megérteniük az egyes pénzügyi eszközök és befektetési szolgáltatások lényegét, valamint kockázatait. Javasoljuk, hogy a befektetők a befektetésre vonatkozó döntés meghozatala előtt az adott pénzügyi eszközre és a befektetési szolgáltatásra vonatkozó üzletszabályzatot, tájékoztatót, egyéb szerződéses feltételeket, hirdetményeket, kondíciós listát figyelmesen olvassák el, mert csak ezen dokumentumok és információk ismeretében dönthető el, hogy a befektetés összhangban áll-e a befektető kockázattűrő képességével és befektetési céljaival, továbbá körültekintően mérlegelje befektetése tárgyát, kockázatait, a díjakat, költségeket és a befektetésekből származó esetleges veszteségeket, károkat! Javasoljuk továbbá, hogy tájékozódjon a termékkel, befektetéssel kapcsolatos adójogi és egyéb jogszabályokról, valamint a befektetésre vonatkozó döntésének meghozatalát megelőzően forduljon munkatársainkhoz, vagy keresse fel banki tanácsadóját! További tájékoztatás elérhető a Bank fiókjaiban, valamint az mbhbank.hu honlapon.
6. A Bank jogosult a kiadványban szereplő eszközök vonatkozásában árjegyzési, egyéb befektetési szolgáltatási tevékenységet vagy kiegészítő szolgáltatást nyújtani. A Bank továbbra is jogosult jóhiszeműen és a piacképzés szokásos módja szerint a jelen dokumentumban szereplő pénzügyi eszközök vonatkozásában kereskedésre, ügyletkötésekre vagy kereskedésre árjegyzőként az árjegyzés szokásos menete szerint, valamint egyéb befektetési tevékenységet vagy kiegészítő szolgáltatást, illetve egyéb pénzügyi vagy kiegészítő pénzügyi szolgáltatást nyújtani a kibocsátónak és egyéb személyeknek.
7. A Bank rendelkezik a befektetési szolgáltatási tevékenységekkel kapcsolatosan potenciálisan felmerülő összeférhetetlenségi helyzetek leírására, illetve az ilyen helyzetek kezelésére vonatkozó Összeférhetetlenségi Politikával, illetve a bank-és értékpapírtitoknak minősülő adatok kezelésére és átadására vonatkozó belső szabályzattal. 
8. Jelen kiadvány a szerzői jogról szóló 1999. évi LXXVI. törvény szerinti védelem alatt áll, ezért kizárólag a Bank előzetes írásbeli engedélyével lehet azt többszörözni, terjeszteni, egyéb módon nyilvánosságra hozni, valamint felhasználni. A Bank valamennyi szerzői jogon alapuló jogát fenntartja.
9. Ezt az üzenetet azért kapta, mert korábban feliratkozott hírlevelünkre vagy hozzájárult ahhoz, hogy Önt a Bank marketingcélú üzenetekkel megkeresse. Amennyiben a továbbiakban nem kíván tájékoztatást kapni az MBH Banktól, megadott hozzájárulását bármikor ingyenesen visszavonhatja. A vonatkozó adatkezelésekről, illetve az Önt megillető jogokról, azok gyakorlásának módjáról, valamint a jogorvoslati lehetőségekről további tájékoztatást a www.mbhbank.hu/adatvedelem  honlapon található Általános adatkezelési tájékoztatóban, valamint a 06 80 333 660-as zöld számon kaphat. Amennyiben nem kíván a továbbiakban híreket, üzleti ajánlatokat kapni, hozzájárulását bármikor ingyenesen visszavonhatja a telebankar@mbhbank.hue-mail címen, illetőleg a 06 80 333 660-as zöld számon. Hozzájárulását visszavonhatja postai úton is az MBH Bank Nyrt., 1134 Budapest, Kassák Lajos u. 16-18. címére küldött nyilatkozatával, amelyen kérjük, hogy jól olvashatóan tüntesse föl nevét, lakcímét és azt, hogy a közvetlen üzletszerzési célú (direkt marketing) megkeresések tiltását kéri. Az adatkezelésre vonatkozó tájékoztatás elérhető a bankfiókokban és a www.mbhbank.hu/adatvedelem honlapon.
10. Az alkalmazott értékelési eljárások: Technikai elemzés: A technikai elemzés egy pénzügyi instrumentum múltbeli árfolyammozgásaiból készített grafikon alapján vonhatók le következtetések az árfolyam jövőbeli irányát illetően. A technikai elemzés az instrumentum várható mozgásával kapcsolatos előrejelzéseket fogalmaz meg. Ehhez számos eszköztár áll rendelkezésre, de alapvetően négy fő csoportot lehet megkülönböztetni. A japángyertya- és trendelemzést, a grafikonokon vizsgált alakzatokat és a matematikai formulából álló indikátorokat.
11. A jelen kiadvány a kiadása időpontjában érvényes. A kiadvány elkészítésének időpontja: 2026. 10. 28. 07:00